Joan Uriach. Fundació Uriach 1838, exposició que recull els cartells publicitaris de la farmacèutica

uriach-biodramina1La Fundació Vila Casas el passat mes de gener va inaugurar la exposició Joan Uriach. Fundació Uriach 1838 on es mostra el material gràfic produït pel grup farmacèutic Uriach per a comercialitzat els seus medicaments entre els anys 50 i 80. L’exposició recull una selecció de cartells que van contribuir a la modernització del llenguatge publicitari de figures tan rellevants com Josep Pla-Narbona, Enric Huguet, Antonio Morillas, Francesc Graus Roca o Joan Marquès.
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Recordatori: demà dimarts sessió de Calaix de Ciència

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Recordeu que demà dimarts 22 a les 19.00 h. es realitza una sessió del Calaix de la Ciència al Campus de la Comunicació UPF.

En aquest cas es parlarà de la ciència com argument de venda publicitari, usada per aportar als anuncis credibilitat i prestigi. La jornada vol debatre com determinades marques de consum agafen la ciència com argument de venda, si això és lícit i si sempre es fa correctament, amb prou evidències científiques. Així, en aquesta jornada del calaix es projectaran alguns del spots televisius més coneguts en relació amb la ciencia.

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La ciència com argument de venda publicitari al Calaix de Ciència

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El proper dimarts 22 a les 19.00 h. s’obre de nou el Calaix de la Ciència al Campus de la Comunicació UPF. La sessió en aquesta ocasió se centrarà en la publicitat quan es recolza en la ciència com argument de credibilitat i prestigi.
Detergents més eficaços amb oxigen actiu, productes d’alimentació amb omega 3 que redueixen el nivell de colesterol, cosmètics amb propietats antienvelliment o polseres que proporcionen energia a qui les porta. Aquests són alguns dels arguments que marques de renom fan servir per promocionar els seus productes i que podem veure principalment a la premsa, a internet i a la televisió.
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La publicidad con ciencia

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El periódico argentino Página 12 publicó el domingo 6 de febrero un artículo de Claudio H.Sanchez sobre la ciencia en la publicidad donde se exponen algunos ejemplos de anuncios de publicidad visual en los que la lógica científica contradice las imágenes expuestas.
El artículo muestra algunos anuncios de temática muy diferente, como son una empresa de pinturas, una entidad bancaria, una empresa de neumáticos, anuncios de alimentos y bebidas dietéticas.
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Ciencia o creencia… y publicidad ‘inteligente’

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Observatori de la Comunicació Científica: Ciencia o creencia... y publicidad inteligenteParadojas de Google. Su servicio de publicidad “inteligente” inserta, en el artículo crítico de Pedro CabaCiencia o creencia, contra la cátedra de homeopatía y las medicinas alternativas,  anuncios sobre las terapias que se critican. La columna fue publicada el domingo en el diario Público y en la sección “Dominio público” de su versión online (ver los anuncios en la captura o en el sitio web). ¿No hay modo de controlar qué publicidad se contrata?
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¿Periodismo científico o márketing camuflado?

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En prensa, las conocidas como páginas especiales, los publirreportajes o la publicidad deben distinguirse del formato del periódico que los aloja. En este sentido, el periódico gratuito ADN sorprende con unos reportajes, perfectamente mimetizados con el resto de páginas informativas y ubicados dentro de una supuesta sección titulada “nutrición”, que destacan las virtudes de un producto alimenticio para prevenir la gripe, tal y como muestran estudios realizados por los laboratorios de la propia empresa que lo fabrica. Un ejemplo lo encontraréis en la página 13 del diario del 1 de octubre. Otro, en la página 17 de este ejemplar del 8 de octubre. ¿Debe ir por aquí la comunicación científica del siglo XXI?
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Ciencia como argumento de venta

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Desde hace años, en los medios de comunicación se anuncian productos que están avalados por centros de investigación o por médicos que aparecen recomendando su uso. Esta práctica se ha convertido en un modo habitual de publicidad donde podemos encontrar productos que tienen grandes beneficios para nuestra salud:  yogures para la flora intestinal, bebidas que regulan el colesterol, lácteos que protegen los huesos de la osteoporosis, etc. Hasta ahora parecía que el médico o el nombre del centro de investigación que aparecían en el anuncio valía como garantía de calidad y fiabilidad, sin embargo finalmente la UE ha tomado cartas en el asunto. Os recomendamos el artículo de El País “Doctor, recete este yogur”, publicado el sábado 24 de abril.